1 三月
2018

中国体育产业发展的“特色之道”初探

来源: 体育经济司

国家体育总局体育产业研究基地 清华大学 王雪莉

为了扶持和凸显体育产业发展先进城市的示范效应,2015年国家发改委、国家体育总局确定了35个体育产业联系点城市和10个体育产业联系点单位。两年过去了,这些体育产业联系点的实践各有特色,颇值得深入分析,以对其他地区和组织探索体育产业发展的“特色之道”有所借鉴和启发。于是国家发改委社会发展司、国家体育总局体育经济司共同编写了《改革创新在路上——体育产业联系点发展典型案例汇编》一书,为我们送来了鲜活的案例。

何为特色?从战略的视角看,特色即差异化。那么从哪里寻找特色呢?从诸多体育产业联系点的发展实践中可以初窥端倪。特色的第一个来源就是自然环境,“绿水青山就是金山银山”,结合当地的地理环境和气候特征,一些体育联系点城市开发了与之相关联的体育产品和服务生态。比如,陕西渭南,就依托“丝绸之路”这一有利条件,以及“关中唯一沙漠沙丘自然景观”这一特点,遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,积极发展沙漠运动等特色体育产业,总体推动了推动经济社会转型发展;。特色的第二个来源就是当地的传统运动。体育特色的打造立足于当地群众多年来的运动基础,是对当地体育传统运动的继承和发扬。大连市几十年来培育的足球文化,广东中山东升的棒球小镇传奇,七台河作为“冬奥冠军之乡,世界冠军摇篮”的辉煌,都成为了当地发展体育产业的核心优势。特色的第三个来源则是当地的文化传统和民俗习惯。三亚500多年来端午节的龙舟竞渡从未间断,因此水上项目的繁荣发展也就自然而然;佛山西樵山的岭南文化使得持续举办的狮王争霸赛成为文化传承的一部分,都是体育特色与当地文化传统紧密结合的范例。特色的第四个来源是当地的产业传统。如山东德州市宁津县的健身器材产业就是极具研究价值的优秀案例,当地迅速发展体育器材和装备产业的成功经验值得复制和推广。

在百花齐放的体育产业联系点的特色实践中,是否还存在着共性呢?特色之道的“道”究竟是什么?初步探究这些实践,这些规律正在逐步呈现出来。

首先,融合成为体育产业发展的重要特征。虽然体育产业本身就包含了众多组成部分,呈现产业链长且复杂的特点,但是,体育产业的健康快速发展一定需要与其他产业之间的密切融合,共生共荣。从《改革创新在路上——体育产业联系点发展典型案例汇编》收录的案例中可以看出,在体育产业联系点的发展实践中,体育+旅游,体育+商业,体育+互联网,这样的主题层出不穷。融合,不是生搬硬套的搭配,是你中有我,我中有你,创新地开发出具有活力的新产品或者新服务来。

其次,平台型的经营理念和治理哲学是体育产品和服务提供者必要的思维方式。例如苏州的苏体通平台建设就不是简单地配置一套信息系统或者借助互联网的科技力量这样简单,其背后是地方政府对于社会管理和服务的理念提升,在更有效率地提供公共体育服务的同时,将辖区内的体育产业各类利益相关者的诉求,通过平台运营,得以更好的响应,形成多赢的格局。

再次,国际化是提升体育产品和服务质量与水平的关键路径。体育本身,就具有极强的标准和规则特质。通过举办承办国际顶尖赛事,不仅可以检验体育产品和服务的水平,还能够展现文化自信。

最后,体育产业发展的核心动力依然是对体育消费者需求的开发和满足。比如,位于城市中心,以市民为主要消费群体,就会以赛事和演出为核心,满足城市居民每日的精神文化需求,打造都市之中的文化和娱乐高地;如果位于郊区,消费者以当地居民和市区居民为主,就会突出体育+休闲,为市民提供一个短途旅行的选择,基于赛事IP或者当地高校比赛吸引人气。这对国内体育产业联系点城市发展亦有借鉴意义。总之,为顾客持续创造价值,这才是成功的真正秘诀。

随着体育产业的进一步发展,相信不同地区和组织的实践特色会越来越丰富,而特色之道则会越来越清晰。希望能在不久的将来,看到更多、更全面、更深入的体育产业联系点发展典型案例资料。幸福是奋斗出来的,中国体育产业的发展,亦需要参与者的共同奋斗,愿与同仁共勉之!






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